Trøndelag satser på high-end turisme

I begynnelsen av oktober samles ni utvalgte reiselivsbedrifter på Røros for å kickstarte det nye utviklingsprogrammet «Signaturdestinasjoner Trøndelag». Målet er å gjøre regionen til et naturlig valg for betalingsvillige turister og løfte Trøndelag som high-end destinasjon.

– Trøndelag byr på mangfoldige opplevelser, men vi må bli bedre på å treffe de rette målgruppene. Med utvikling av dette nye vekstprogrammet tar vi et strategisk grep mot å gjøre regionen attraktiv også for reisende som søker høy kvalitet og skreddersydde opplevelser, sier Petra Sestak-Flagestad, reiselivssjef i Trøndelag Reiseliv.

Stort potensial for Trøndelag

Reiselivet er en viktig næring i Trøndelag, med over 17 500 arbeidsplasser og en verdiskaping på nær 10 milliarder kroner årlig. Likevel har regionen tradisjonelt vært en gjennomfartsåre for turister på vei til fjordene eller nordlyset. Nå skal Trøndelag ta en tydeligere rolle i den nasjonale satsingen på high-end-turisme.

Foto: Ellen Homstad

– Trøndelag har sakket akterut når det gjelder tilrettelegging for disse turistene og må ta noen grep for å henge med andre deler av landet, sier Petter Thorsen som i tillegg til å være rådgiver i Proneo, også driver fra Adventure Travel Norway AS.

– De fleste av våre kunder er svært hyggelige og genuint interessert i å lære mer om de plassene de besøker og menneskene de møter. De søker det autentiske med sjarmerende kvalitet og «value for money».

 Fra idé til handling

«Signaturdestinasjoner i Trøndelag» er et samarbeidsprosjekt mellom Proneo, Tindved Kulturhage og Trøndelag Reiseliv, støttet av Trøndelag Fylkeskommune og Sparebank 1 SMN. Gjennom 14 måneder skal ni utvalgte bedrifter fra hele regionen være med å utvikle en metodikk for vekst rettet mot et spesifikt markedssegment. Målet for bedriftene vil være å kvalitetssikre sine tilbud for å møte kravene fra kresne, internasjonale reisende.

– For oss handler det om å sette av tid til utvikling av egen bedrift mot nye markeder, kunder og tilbud. Vi har noen av disse gjestene i dag også, men gjennom programmet håper vi å ta ut mer betalingsvilje, sier Frode Sakshaug, administrerende direktør og eier av Øyna Kulturlandskapshotell.

Hva er luksus for dagens reisende?

– High end er ikke lenger gullkraner og marmor, men er erstattet av kvalitet, menneskemøter og naturbaserte opplevelser. Rett og slett det som treffer hjertene og spares i minneboka, sier Elin Sofie Lorvik, rådgiver i Tindved Kulturhage og eier av Vestigården, Steinkjer.

Programmet retter seg mot segmentene «moderne individualister» og «samfunnsorienterte oppdagere» – reisende med høy utdanning og inntekt, som søker autentiske opplevelser, lokalmat, kultur og bærekraft.

Programmet skal gi deltakerne tilgang til faglig påfyll, dyktig veiledning og et verdifullt nettverk.

Ranja Arntzen, Scandic Stiklestad. Foto: Stian Ludvigsen

– Profesjonalisering av våre tilbud og tjenester gjør oss mer attraktive for blant annet godt betalende internasjonale grupper. Dette kan også knyttes til Nasjonaljubileet i 2030, hvor Stiklestad kan stå som en sentral destinasjon for å markere Norges historie på en global arena. Dette vil ikke bare styrke Stiklestads posisjon, men også bidra til å bringe landets historie og kulturarv fram i lyset for et bredt publikum, sier Ranja Arntzen, salgs- og markedssjef ved Scandic Stiklestad.

Samlingen Samlingen på Røros markerer starten på et utviklingsløp som varer ut 2026. Bedriftene skal gjennom felles samlinger og individuell oppfølging arbeide hardt for å bli anerkjente kvalitetsleverandører innen high-end opplevelsesnæring.

– Det er veldig spennende å få jobbe med dette vekstprogrammet sammen med ambisiøse ledere i opplevelsesnæringen i hele Trøndelag. Nå skal vi sammen med bedriftene legge et solid grunnlag for at betalingsvillige internasjonale gjester i større grad skal besøke Trøndelag i framtiden, bli her lenger og sikre en bærekraftig utvikling i en bransje med tradisjonelt små marginer. Vi gleder oss, sier prosjektleder Inger Einvik i Proneo.